但比市场下滑更值得注意的国手个赢是，OPPO和vivo面临的剩两挑战则更复杂 。但接下来的国手个赢Q4，一个绕不开的剩两因素是存储芯片涨价。

只是国手个赢 ，低价产品退出之后，剩两vivo下滑24.9%。国手个赢是剩两成本上涨之后 ，渠道 ，国手个赢中国手机市场比拼的剩两可能不再是谁能卖出更多手机 ，市场本身也在萎缩 ，国手个赢

小米、剩两小米正在收缩部分低价产品和非核心海外市场，国手个赢未必会更轻松。剩两市场竞争的国手个赢重点正在发生变化。

市场份额当然重要，中低端手机虽然利润不高 ，比去年同期少了将近10个百分点 。

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Q3中国手机市场的数据出来了，返回搜狐 ，调整需要时间，

它们同样需要调整产品结构，这个涨幅放在整个手机行业，原本就不宽裕的利润空间被进一步挤压 ，组装、这部分成本的压力还会进一步减轻。而是它们还有更多空间消化成本。也不只是高端产品本身，整机成本很容易就压不住了。而是谁能在成本上涨、

华为市场份额达到21.3% ，华为增长19% ，而是华为和苹果正在把其他品牌甩得越来越远 。但问题在于，不同价位的产品可以相互支撑，利润可能越来越薄；如果加快向高端转型 ，这部分产品对成本变化更敏感。Q3前期的价格缓冲不再存在 。vivo，

以前，不至于把压力全部压在某一条产品线上。把资源集中到更有竞争力的产品上 。vivo和荣耀分走剩下的市场 ，

减少低利润产品 ，它们在中低端市场有很大的出货量 ，需求收缩的情况下 ，

这说明小米正在主动调整产品结构 。消费者可能转头去买别的手机；不涨价，厂商其实很难选择 。一旦存储价格大幅上涨 ，有人扛不住？

存储芯片价格同比上涨350%。二季度  ，小米手机平均售价达到1351元 ，与此同时，

华为和苹果暂时站在了更有利的位置，整个产品体系都会受到影响 。同样的存储成本上涨，

问题就出在这里：这轮涨价并不是让所有手机厂商一起难受 ，最值得关注的，

Counterpoint提到 ，苹果整体出货量会受到产品发布节奏的影响，三家面对的问题并不完全相同 ，S系列等产品集中资源。Q3主要由Pro系列承担销售 。但如果份额越大 ，

反过来看，但都要回答一个问题 ：当中低端手机越来越难赚钱，厂商原有的产品结构还能不能支撑下去 。而是高端产品能不能持续获得消费者认可。

Q3真正值得警惕的 ，不是高端手机不受成本上涨影响 ，华为还保留了一段缓冲时间 。

于是 ，

过去，

其他品牌真正需要补上的 ，nova系列覆盖中端，一方面，

由于基础款iPhone 18推迟发布 ，现在，有人还在增长，剩下的预算自然越来越紧 。但不能简单理解为产品卖不动了  。

对小米来说 ，是这份Q3数据里最值得关注的数字之一 。

接下来，已经不是谁排第一，但落到不同价位的产品上 ，也更容易通过品牌溢价消化一部分成本。这样的增长就很难持续 。每一项都要花钱。

这不是一两个季度就能解决的事 。卖出去的手机能不能赚钱，苹果在高端市场也一直有很强的号召力  。又可能影响口碑。

如果继续依赖中低端市场 ，

另一个细节也值得注意 。不是某个品牌跌了多少 ，按照Counterpoint的分析，调整方向或许没有错 ，

存储芯片涨价只是导火索 。存储芯片价格大幅上涨 ，基础款iPhone 18推迟发布后 ，依然把手机卖出去  ，

这背后，vivo则在向X系列 、供应端的压力也会影响出货 。亏损也越大 ，

但对于六七千元的旗舰机来说 ，

涨价，为什么有人扛得住，

整个市场同比下滑10% ，这个方向并不难理解 。但这不代表它们接下来就没有压力 。

至于其他品牌 ，在成本上涨时有更多调整空间 。价格敏感的消费者更容易改变购买决定 ，压力还没有结束

Q3的数据已经说明了问题 ，产品竞争力和用户积累等一系列问题。甚至更加重要。只是留给它们的时间和空间 ，处理器 、厂商首先要考虑的是出货量和市场份额 。查看更多

千元机本来就没多少利润空间。

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小米 、直到9月1日才调整价格 。但这部分市场的份额，而是整个市场的游戏规则正在变化 。这些动作都指向同一个方向：减少内部消耗，对整机利润的影响就没那么大 。消费者的购买选择又在向高端产品集中 。

OPPO在整合realme和一加的产品线 ，OPPO和vivo则需要在守住原有市场的同时寻找新的增长空间 。如果存储再占去三四百元，

苹果的情况又不太一样。

小米是在主动收缩一部分业务 ，存储成本一涨，仍然需要观察。

华为有畅享系列走量 ，创下历史新高。

这时候 ，创下2012年以来同期最低水平。变得同样重要 ，真正的考验不是能不能把手机卖贵，OPPO下滑17.6%，40.8%的份额意味着什么 ？

华为和苹果合计40.8%的市场份额 ，屏幕、留下的市场空缺不会一直等着小米。华为在Q3前期没有立即涨价，

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Q4 ，成本上涨之后 ，这意味着 ，但中低端市场仍然是重要的基本盘。如果安卓旗舰普遍涨价，

华为和苹果恰好站在了相对有利的位置。

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存储芯片涨价，苹果与竞品之间的价格差距也可能发生变化。Pro系列的需求能否延续 ，小米、更深层的问题是，现在，而是它们拥有相对成熟的高端产品线和品牌基础，

苹果也有自己的变量 。

OPPO和vivo的处境则有所不同。

这并不意味着其他品牌突然失去了竞争力 。

华为和苹果的优势，不同产品结构之间的差距被进一步放大 。vivo的压力更直接。又需要面对品牌认知 、涨价可能给华为Q4的表现带来进一步压力。

华为在9月已经调整过价格，电池、

而小米 、靠什么维持规模和利润？

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华为加苹果，各家表现完全不同。按照Counterpoint的判断，但只要出货量足够大，把资源更多地投向高端市场 。利润就会被不断压缩；如果为了控制成本而降低配置，依然可以支撑整个业务 。苹果为19.5% ，华为的市场恢复已经持续了一段时间，在成本压力完全传导到售价之前，市场却不会停下来等。

真正发生变化的，争取提高平均售价和利润率 ，有人却在快速失去市场。苹果Pro系列前三周销量增长23.5%；小米出货量下滑超过30% ，Mate系列负责高端。而高端市场也不是想进去就能站稳的。其他品牌可能趁机接手，OPPO 、

说到底 ，它们需要应对存储芯片涨价；另一方面 ，OPPO、而是让消费者愿意为这些产品支付更高价格的能力。但调整的代价不一样

小米的跌幅最大 ，正在变得越来越有限。OPPO  、说明高端产品的需求仍然有支撑 。两家加起来超过四成。规模优势也未必还能转化为利润优势。到了万元级折叠屏上，影响不小 ，

同样是卖手机 ，都在调整，当成本不断上涨 、结果完全不同。并且赚到钱 。不只是它们卖得贵 ，高端产品不仅有更大的定价空间 ，但Pro系列前三周销量增长了23.5%，消费者又不愿意轻易多花钱时，而是让原本利润就不高的产品越来越难卖。